怎样避免数字广告投放作弊？

互联网的发展改变了人们的生活习惯，人们花在互联网上的时间已经超过看电视的时间。相应的，互联网广告也超越传统媒体，成为影响力巨大的广告渠道。然而用科学的手段高效投放网络广告，对于品牌广告网络来说既是商机又是挑战：互联网广告繁荣的同时，也滋生了一系列乱象——广告作弊。什么是广告作弊？有哪些广告作弊方法？领略广告分享如下：

南京广告公司领略调查发现：通常人们会以为作弊一般都发生在媒体和广告发布商身上，这个说法略显偏颇。广告投放要经过广告主，广告平台和媒体三方，实际上三者或多或少都助长了广告作弊的势头。

网络广告行业组织交互广告署援引的数据称，约36%的互联网流量被认为是虚假的，是由黑客控制的计算机生成的。所谓的僵尸流量欺骗了广告客户，因为通常情况下只要广告显示出来——无论是否被用户看到，广告客户就需要付费。

调查者们重点监测了49个品牌的网络广告，包括麦当劳、PlayStation、福特、惠普、沃尔玛、戴尔、及万事达等。结果显示，四分之一的品牌广告的虚假点击率在9%以上，广告主们的损失平均达到了1000万美元。

原WE队员微笑在斗鱼直播时，其显示观看人数竟然超过“13亿”！而2015年中国全国人口数量才13.6亿！连媒体平台也在主动造假；

广告作弊无论在任何时候都是行业中所有参与者都无法逃避的问题。它牵扯着众多的利益相关方，无论是广告主，广告平台还是媒体，想要做到独善其身是不可能的。因此，尽可能规避互联网广告作弊成为了品牌应该重视的问题。

作为欺骗性的手段，广告作弊有着许多的方法。从思路上看主要可以分为两大类：流量作弊和流量劫持。

南京领略广告有限公司查阅了大量的广告统计数据发现，广告流量作弊主要有以下几种：

广告流量作弊方式1、以次充好。

将劣质流量包装成优质流量进行广告投放;

广告流量作弊方式2、以假乱真。

将广告展示和点击代码放在非自然流量上，用非自然用户的行为进行作弊，通俗的讲就是机器人作弊;

广告流量作弊方式3、暗渡陈仓。

将广告素材隐藏在网页不起眼的位置或是植入代码，在上网者没有察觉的情况访问了广告链接，起到作弊的效果。

流量拦截与纯粹的广告作弊不同，它是以非法的手段获取广告效果的行为。只有底层的电信运营商，DNS服务商等才有能力进行流量拦截，但不排除之前提到的几方与运营商相互勾结的情况。具体也分为以下几种类别：

广告作弊之流量拦截方式1、数据包劫持

对于请求返回的内容，运营商会在其中强行插入弹窗或嵌入式广告等其他内容。有的甚至将原网站的广告内容进行替换，比如将首页的展示位替换成私自承揽的广告。这种做法可以说极大的损害了广告生态中前媒体和平台的利益，也损害了包断广告位的广告主利益。

广告作弊之流量拦截方式2、网页劫持

这种行为并非拦截，而是窃取广告效果。品友互动创始人兼CEO黄晓南在某次采访中表示：“这是非常伤害行业正常发展的作弊，因为很多公司通过这种作弊让广告主看到很高的ROI或很低的下载成本，但其实这些转换都是网站本身自然的转换，被渠道拦截后却成了某个广告联盟或DSP的功效。让广告主即额外付出了钱，又对于正常的媒体投放没法做准确的优劣判断。”

广告作弊之流量拦截方式3、下载拦截

作弊者在网页中加入代码，当网民操作访问应用商店，提出下载请求后，作弊者会将请求拦截，同时将请求导向另一台作弊方服务器，通过该服务器，向网民提供了一个被替换的APK下载地址。这样的拦截危害更为深远，一方面使得媒体和广告主在app宣传上做的努力付之东流，另一方面，被替换的APK无法保证其安全性，将使得用户的隐私和设备被至于危险的境地。

品牌之所以成为“品牌”，在于它本身的一个产品高度，在于消费者对它的信任与认可。领略广告究其本质来讲，其要为消费者和企业带来价值并实现其价值。信誉和诚信是一个品牌区别于其他产品最根本的要素，面对泛滥的广告作弊手段，领略建议各大品牌以身作则地规避，为消费者营造、呈现一个干净和谐的广告市场环境。——转自 中国广告网

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