商业美陈其实是在用场景讲故事

有科学研究表明，人类接收的外部信息，有80%以上来自视觉。因此，对购物中心而言，使用商业美陈，能给顾客带来视觉上的冲击，更是购物中心吸引顾客、实现创新的一把利刃。在领略广告看来，商业美陈之于购物中心、百货、影楼等商业个体，更像一个抢占顾客记忆的时光机，能渲染氛围，能创造故事。

任何一个物体的存在都需要用独特的方式记录保存下来，购物中心的未来，或许不仅是购物的场所，还是城市中一处拥有美好画面的艺术场景。

商业美陈创新有多难?

在领略看来，商业美陈的机会很大。一方面，美陈这几年才开始逐渐流行，市场的需求很大，整体上看还是一个新兴行业。另一方面，全国实体商业大环境不佳的情况下，越来也多的购物中心希望通过美陈来做一些氛围的包装，刺激消费。事实上，实体商业在说创新、升级，美陈就是很好的手段。商业需要热闹，美陈就能起到这个作用。

不过，从另一个角度来说，正因美陈在我国商业领域起步较晚，行业规则和信息并未标准化、透明化，商场对美陈公司的选择及对产品的利用还不是很专业，使得这个行业被迫面临改善、创新的使命。比如说圣诞节美陈，很多商场都会做，但无非就是圣诞树，要有差异也是在颜色、材料、造型等元素上下功夫，这在一定程度上就造成了同质化的问题。

事实上，圣诞节美陈可做的东西很多，诸如圣诞老人、雪车、雪景、雪山、麋鹿、圣诞礼盒等等。所以，美陈这个行业还是不完善，需要有创新的思路、创新的设计来介入。

购物中心商业美陈如何创新呢?

整体来说，美陈的创新，设计很重要，如果能让像南京领略广告有限公司这样的设计公司来设计、制作和安装，就是比较完美的。如果具体到购物中心(甲方)本身，关键是两点。一是预算，二是时间。

现在很多甲方公司在美陈方面的预算越来越少，可能开业美陈预算会充足点，但后续的季节、节日美陈就是十几万、甚至是几万的预算。加上现在的商业项目体量很大，如果你花十几万去做十多万方的项目，实际上是很难营造出氛围的，如果点位一多的话，做出来的效果就很牵强。

怎么理解时间呢?领略广告建议甲方多选择一些经验丰富、经历过时间沉淀的公司来做，这样做出来的产品会更成熟、更有品质。

引导美陈行业更规范、更专业

前面南京广告公司领略提到了，美陈这个行业目前还是新兴行业，缺乏统一的市场规范和专业引导，更缺少一个真正的平台。因此，想让美陈能稳定、可持续的发展，需要更加完善、规范和专业。

在领略广告看来：商业美陈的真正意义不只吸引顾客、刺激消费，更主要的还有教育意义。比如南京景枫的恐龙美陈，通过一系列恐龙活动，让孩子在活动中学习掌握到各种恐龙相关的知识。这样的美陈要多做，而且要做得专业。

让行业更加规范和专业，是每个做美陈人的使命，领略广告也是如此。未来领略会努力和一些大的平台和企业合作，综合市场，发展巩固行业的专业知识，推进整个行业更加规范化、专业化、可持续化的发展。

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