商场、商业街怎么在有限的预算下打造场景美陈？

体验式经济的快速发展，导致各大城市购物中心和商业街日益增多。南京领略广告调查发现：在大众审美逐步提升的现在，商场场景美陈就如同商场的形象，更加需要通过场景美陈来传递文化精神，丰富生活文化氛围，增强商场的可视美化性以留住客户的体验时间，从而促进商场和商业街的消费。

2020年，一场突如其来的疫情导致经济衰退，各个商场的品宣的预算也大幅度减少，那么，商场、商业街怎么在有限的预算下打造场景美陈？

今天小略为大家推荐的是商场与商业街的亮化，亮化是美化商场的一个重要手段，它不仅仅只是夜晚照明用的灯光，更是美化商场周围的重要陈设，也是场景美陈打造的重要部分。商场的亮化是商场的牌面，因此，出彩的商场亮化不仅可以为商场本身的展示提供帮助，而且还具有吸引消费者前来商场的效果。因此，实施商场亮化有很多重点。

↑领略案例：北京环宇荟圣诞美陈与亮化

接下来小略为大家分析一下，为什么商场和商业街要做亮化？希望商业营销人员都能对商场、商业街亮化的重要性有更清晰的了解。

一、 增加牌面

亮化是商场、商业街隐形牌面，所谓牌面实则是指商场外在形象是否光鲜亮丽，商场亮化就是商场门面，试想一个光彩熠熠亮丽灿烂的商场出现在消费者眼前，对消费者产生的吸引力是何止一点点。

领略案例：北京环宇荟亮化

二、吸引消费者

吸引广大消费者前往商场的理由有很多，一来是赶上商场促销活动吸引大客流，二来商场亮化也能很好地吸引广大消费者前来观赏、拍照、打卡、分享。因为亮化实则代表了一个商场的实力，有资金大幅度进行商场亮化也反映出一个商场雄厚资金力，其品牌入住率也会很大幅度提高，吸引更多消费者前来购物消费拍照分享。

领略案例：南京华采天地圣诞亮化

三、增加城市美化功能

城市美化功能中其实也有商场亮化出的一份力，因为商场作为城市消费行业助力者扮演了极其重要的角色。商场亮化作为城市亮化的一部分，也是城市消费行业繁荣程度体现和展现，是城市美化强有力推动者协同者助力者。

领略案例：济南环宇城亮化

商场亮化的重要性，是抛弃了以往传统行业的商场亮化刻板印象，给人一个新的形象外观，商场亮化的存在不仅增强了购物中心门面的招牌，而且还能吸引更多的消费者前来体验消费。对于城市来说，它不仅可以刺激消费能力、扩大内需，而且还是城市美化强有力推动者协同者助力者。

↑领略案例：南京复地广场开业美陈

亮化是城市美化的重要建设组成部分，它位于城市的中心地带，作为城市的主要吸引点，带来了巨大的人流量，促进了城市的经济日益繁华，所以，商场和商业街的亮化就显得尤为重要。

如何把商场美陈亮化做的更好呢？

商场美陈商业街亮化进行时，要特别注意商业街周围环境的亮化，应当在做街区亮化设计规划时逐一考虑，避免毫无特色，设计师在保证各自功能要求外，还要考虑到亮化场景打造的效果。

领略案例：南京仁恒江湾城亮化

好的商场美陈商业街亮化可以展现一个城市的特色，将地域文化和城市内涵融入亮化设计当中，更好的衬托了城市的风貌，给城市带来吸引力。加强商业街的夜景灯光视觉体验，为游客带来不一样的视觉效果，用光去解读商业综合体的设计理念，使商业街亮化得到更好的效果。

↑领略案例：扬州中集文昌广场开业美陈

↑领略案例：南京江宁金鹰圣诞亮化

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