电影院即将满血复活，购物中心又该何去何从？

2020年7月16日，国家电影局发布关于在疫情防控常态化条件下有序推进电影院恢复开放的通知：低风险地区在电影院各项防控措施有效落实到位的前提下，可于7月20日有序恢复开放营业，中高风险地区暂不开放营业。针对这一通知，南京领略广告看法如下：

其实早在6月，国家电影局就已发布通知，要求全国电影院开业必须执行统一的时间安排；国家相关部门正在积极组织片源，制作影片硬盘及密钥，并适时安排上映档期。

对于需要院线电影来调剂生活的消费者来说，此消息一出可谓大快人心，立刻牢牢占据了各大网页头条，微博上相关话题讨论量更是全部超过了20万。

而对于院线工作人员来说，停摆将近半年的影院重新开张，确实是重见天日的激动时刻。不过对于购物中心和很多商业体来说， 影院的重新开张却有点让人进退为难。

购物中心去影院化可行吗？

疫情期间，各大影院停摆时间长达半年，而购物中心的停业时间却不过1个月，这对于很多依靠影院引流的购物中心来说，是致命的，许多购物中心也在影院停摆的这段时间做了很多思考和尝试。

购物中心少不了影院，影院离不开购物中心。疫情之前这句话还被奉为商业真理，疫情之后，大家却开始重新思考这句话的意义。

据南京领略广告市场调查了解，在即将于七月下旬开业的购物中心中，宁波万象汇是宁波5㎡+的购物中心中，首个没有影院的项目。作为华润置地旗下“万象系”的购物中心，没有同样以“万象系”购物中心命名的万象影城，这样的尝试其实需要不小的勇气。这不仅代表万象影城的商业部署有了变数，更预示着各大购物中心对于购物中心的影院的关系有了新的思考。

购物中心需要影院吗？

刨除2020年上半年影院停业对购物中心造成的损失来看，在正常情况下，影院对于购物中心的客流吸附加成作用还是很明显的。

根据赢商网数据统计2019年全国开业购物中心约1000个，其中80%都配备了“影院”这一不可或缺的业态。

购物中心之所以会引入影院，其实也是看到了影院能够聚集人气的作用，期望利用看电影这一目的性消费带来更多的随机和冲动型消费。

一般情况下，人们去超市是半小时至1个小时，去百货店是1-2个小时。如果购物中心有电影院的话，本身电影的放映时间大约是1.5—2个小时的时间。再加上等待、餐饮、购物的时间，这样会使顾客在购物中心里面呆得时间更长。

因此，顾客在购物中心里留的时间越长，也就意味着顾客在购物中心里花钱的机会越多，有效地拉动了其他关联业态和同向人群业态的消费。

购物中心影院是否需要改造？

疫情给影院带来的冲击不用多说大家应该都清楚，在7月20日重新恢复营业之后能否恢复到从前，是否需要改造呢？

购物中心布局需要升级

影院和购物中心双方曾经历过各自的黄金时代，但在疫情的冲击下，各自都受到了一些影响，在接下来影院的布局中应该更加谨慎。首先影院与购物中心的定位高度要一致，比如高端购物中心就要配高端影院，针对中低消费者的应该建消费层次稍低一些的影院；其次，影院与购物中心的资源应高度整合，包括异业合作、活动的资源、客源等。

购物中心业态叠加

对于一开始就是按以上布局来做的影院和购物中心来说，业态叠加升级可能是另一个改造方向。和购物中心一样，影院目前也面临着同质化严重的问题，单一影院业态对消费者的吸引力已经不够大了，影院消费未来将是多业态场景消费时代。在这种情况下，一些购物中心开始考虑“影院+屋顶公园”的模式，这种模式在既有基础上开发出新的空间和业态，增加和消费者的互动性，将“废铁变黄金”。

也有一部分人认为影院是不需要改造的，一方面改造影院需要有大量的资金支持，目前疫情影响下的购物中心资金并不充裕；另一方面，购物中心本身的物业条件是否适合业态的改造还很难说。

根据总体根据数据显示，在中国排名靠前的电影院线中，90%以上都是在购物中心里，这是趋势也是现状。所以在疫情好转影院开业之后，可以预见影院的存在对于购物中心还是相当重要的，并且短期内，影院业态在购物中心内大概会是守得云开见月明的状态。

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