对于消费者来说，购物中心千千万，但常去的可能也就那么几家，南京领略广告市场调查发现：一个城市大大小小的购物中心可能有百十来家，但能在每年年末的各种盘点中榜上拥有姓名的却少之又少。
纵观那些能给消费者留下深刻印象的购物中心，无一不是打造了自身独有的品牌印象，形成了独有的“亮点”，并将其悄无声息的植入消费者心中。让购物中心的某一部分成为消费者心中的“独家记忆点”，即塑造购物中心在一定范围内自身的独特不可替代性，是购物中心在打造自身的过程中必须思考的问题。
01、个性理念
要在消费者心理形成“独家记忆点”，首先应该从个性理念上入手。把购物空间塑造成个性的、特色的商业体验空间，让消费者感受到差异化的服务，其实是消费者在选择购物中心时较在乎的方面。
不管是外观还是空间的设计，购物中心都应该注重个性化审美倾向，同时注意打造多元化的服务体验，为消费者提供新奇的视觉体验和个性化的审美。
上海新天地：历史街区更新保护体验式商业
上海新天地由原有居住功能的石库门改造而成，将商业经营体验功能创新性地赋予历史街区，让游客在漫步新天地街区时仿若置身于上个世纪的老上海，而进入建筑内部则有能感受到现代的潮流和时尚。这样独特的个性理念，让上海新天地深受海内外游客欢迎并在2019年入选了上海新十大地标建筑。
02、特色主题
通过确定购物中心主题，再赋予其故事性，从业态布局、场景设计、商品服务等方面来诠释不同的主题特色定位，这就是购物中心主题传达的一个策略。
主题的设计需要购物中心根据目标消费者的消费心理、购物需求，甚至区域文化来确定，一旦主题形成，而后通过空间设计、环境塑造对主题进行渗透，通过长期的主题传达强化购物中心在消费者心里的印象，对购物中心今后的长期运营会产生积极影响。
东京维纳斯城堡：日本第一个主题公园型大型购物中心
东京维纳斯城堡将主题锁定在了“女士的主题公园上”，里面大部分商家都以经营女性消费品类为主。在营销推广方面，维纳斯购物中心无论是商场海报、线上广告等传播都以女性元素为主要传播诉求。甚至为了强化女性主题元素，维纳斯城堡将罗马神话中象征爱与美的女神维纳斯作为其主题，并以其命名。
03、原创IP
购物中心拥有自身代表性的IP能够很好地提高购物中心本身的辨识度，而当IP给购物中心带来的辨识度足够高时，购物中心与消费者之间的链接便会越来越紧密。
有些购物中心为了扩大客流，会选择引入自带流量的IP，这样或许能给购物中心短时间带来很大的客流量，但这样的IP一般都是有使用时限的，IP到期之后购物中心的客流量可能会在短时间内迅速回落。
相比之下，购物中心原创IP更能彰显自身的独立个性，成为购物中心的“代表”。自有版权的无限期使用相对于引入IP又更有优势，更易与消费者形成情感上的契合，后期依靠原创IP自身的独立运营还可为购物中心持续引流，增强购物中心与消费者之间的粘性。
“鸭梨哥”：深圳布吉万象汇
深圳布吉万象汇的原创IP“鸭梨哥”就为购物中心带来了很高的辨识度。更值得一提的是，围绕“鸭梨哥”这一IP形象，购物中心内各品牌都推出了鸭梨哥联名定制的商品。购物中心通过鸭梨哥这个IP形象，建立起了品牌与商户的联动营销。
04、场景创新
随着消费者消费心理的升级，以往千店一面的百货商店形式对于以90、00后为主流的购物中心顾客来说几乎已经失去了吸引力。在消费者没有目标场景时，单纯展示型的场景对于消费者来说是很产生“记忆点”的，而其中穿插着科技、艺术、潮流的体验式场景显然更符合年轻消费者的胃口。
在体验式场景中，沉浸式体验是近几年更受欢迎的场景模式。随着5G时代的到来，AR/VR技术的迭代，运用科技、艺术、人文手段打造融合视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉五感的沉浸式体验也许会成为商业场景打造未来的发展趋势。
广州融创乐园雪世界：领略雪花的声音
广州融创乐园就构建了一个“雪世界”，让大家能够全方位沉浸于冰雪游乐的冰冻体验。在近1万平的超大冰雪游乐区，设有炫彩冰雕、雪上飞碟、冰上碰碰车等6项冰雪娱乐项目。与此同时，场馆内制冷机组、飘雪机同时开启制冷飘雪，通过水和空气制造松软的雪，形成近50厘米的积雪。顾客可以在进入购物中心购物的同时享受这真实的冰雪奇缘世界里。
05、独特外观
对于购物中心来说，外观可能不是最重要的固粉机器，但从某一方面来看，它是一定程度上的吸粉利器。
索波特歪歪楼购物中心：受到童话故事的启发
比如说在波兰北部的海滨城镇索波特，有这么一个购物中心，它看起来歪歪扭扭、似乎毫无规律可循，它就是，由Szotynscy & Zaleski设计，他们是受到童话故事的启发而设计出这座波浪状的屋子。凭借着这不循常规的外形，这个购物中心吸引了无数消费者的光临。
更多购物中心资讯，请继续浏览南京领略广告有限公司网站。领略场景打造专注品质15年，持有中国广告二级资质，中国广告协会会员。公司拥有近70人的团队，集创意、策划、设计和执行为一体，拥有河西应天智汇产业园600平米办公及5000平米生产基地。近年来领略专注于创意场景打造，商业地产美陈，网红主题街区包装，原创IP设计，IP美陈、会展会议等业务，公司拥有近20个原创IP！
