电视的商业广告过多过滥，已逐渐成为一种公害。不仅每个频道都设有多个广告时段，而且在非广告时段也不时插播广告。领略广告发现：有些电视剧插播时，广告的份量大于剧情，被讽为“广告插播电视剧”。这一情况不断受到观众的批评，有关管理部门对电视的广告也多有规定与限制，然而，言之谆谆，听之藐藐，电视上的广告“涛声依旧”。
为什么大多数观众不愿意看电视广告？
据南京广告公司领略调查了解：人们之所以不愿意多看广告，是因为广告是商家的“老王卖瓜，自卖自夸”，不仅多有虚妄不实之词，而且十分乏味，与观众看电视的广见闻、求娱悦的要求相悖。
电视台要怎么做好广告投入管理工作，才能创造多赢的结果？南京领略广告有限公司分享如下：
一、严格控制广告播放量
在控制广告播放量中，近年来有一种情况需要引起特别重视。这就是多次反复播送同一广告，天天讲，时时讲，分分讲，秒秒讲。前段时间有个什么“药酒”广告，在电视节目一分钟左右的广告插播期间，也能反复出现好几次。而且，它并非限于某个电视的某个频道，而是在央视和多个地方台的多个频道，反复地广而告之。电视台安排广告不可完全让钱牵着鼻子，丢掉不该丢掉的群众观念，让受众遭罪。
二、同一广告避免反复播放
同一广告密集的播放，自然是想让受众增强广告的印象，提高广告的宣传效果。然而，领略提醒广告商们：任何事情都有个度，“过犹不及”。有广告心理学家研究发现，某一产品广告在短期内重复四次之后就会出现负效果。这也大致吻合“事不过三”的古训。因为，密集的重复广告，会增添受众感官的疲劳感和心理的反感度。电台和广告商在这里也要学点辨证法。
电视台的运转需要广告收入，人们可以接受一定的广告播出，作为看电视的代价，但难于容忍广告的狂轰滥炸，使本该是消闲放松的时段，变成是受广告折磨的时候。电视台如果真正是“以民为本”，而不是“以钱为本”。（——转自：东方网）
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