广告界有一句名言：你知道你有一半的广告费花错了，但你不知道花错在哪，哪一半花错了。这是一种常见的广告费浪费现象，而广告费之所以浪费，绝大部分是由数据造假产生。下文，领略广告分享的是：广告投放中谁在造假？
TalkingData的副总裁高铎在某次采访中也曾表示：“(造假)是一个行业常态，从广告业的诞生——一百年前开始，作弊就是屡禁不绝的。”
当你打开一个网页的时候，“你”在互联网上的真实浏览轨迹，都能以“优化”之名制造出来。造假，何以在广告数字化时代盛行?
为什么广告公司会造假？
如果把数字广告媒体资源看成是一座金字塔，巨头的主站平台就算流量再大，所能吞吐的广告需求仍然相对有限，所以充其量也只能占据一个“塔尖”的位置，那么这个“金字塔”的腰部和塔基部分，则是由众多的中小媒体构成。当广告营销踏入“Digital First”的时代，广告主们看起来好像比从前更豪爽了，但他们对于广告投放效果的胃口也在互联网“流量思维”的教化下迅速变大。当这些力不从心的中小媒体连温饱都变得难以为继时，那么，广告投放造假就成了它们唯一的出路。
南京广告公司领略调查发现：一些广告主由于没有理解行业当中的变化、媒体的变化以及消费者对于广告营销的真实感受，拍拍脑袋就设定一个相当无理的KPI。此时广告代理商在中间就会处于一个很尴尬的状态。或许这也是广告造假造假产生的理由之一。
来自美国市场研究机构eMarketer的数据估算，目前每年全球的数字化广告已经高达1940亿美元。但是广告主慷慨掷出的这笔巨资，到底有多少已经莫名其妙地流转进了那些专业造假公司的口袋，又有多少钱是养活了那些“坐在家里就能挣钱”的“网赚”大军?
广告界拥有很多心照不宣的秘密，其中一条就是关于“谁是被骗得最惨的行业”，在这个问题上广告传媒圈内人的答案会出奇地统一：“损失最严重的是汽车行业。”
有哪些广告主广告投放时造假呢？
实际成交量不到一半 人人车再曝广告数据造假
在2016年的一次爆料中称，某知名国际风投基金曾将人人车列为投资候选目标之一，并委托全球顶级咨询机构罗兰贝格对其做过一轮尽职调查，但最终却选择了放弃。而它做出这一决定的主要原因，就是人人车数据注水过多，其2015年10月的交易量仅为1700多辆，不到宣称数量的一半。而人人车对外披露的数据显示，其业务覆盖近30个城市，超过2万个人车源同时在线出售。2015年10月，单月成交量近5000辆，年底有望达到了1万辆。
二手车广告投放“数据造假”再起波澜 优信或陷信任危机
今年年初，有关“优信二手车源数据造假”的报道在汽车圈广为流传，一时间又将优信二手车推至舆论的风口浪尖。
优信二手车在本次舆论风波中被媒体爆出“官网显示180万海量车源，实际却不足8万辆”，经过翻查也可发现大量车源页面多为重复显示。正所谓“不看不知道，一看吓一跳”，这样计算来看百万辆的差距实属惊人。
微信平台难逃广告造假劫难
只要有利益存在的地方，广告投放“造假”就会如影随形，马上就跟到哪里，微信平台当然也难逃此劫。
一个专门提供针对微信造假的商家，在自己的朋友圈公开晒出他在2016年整一年内通过站内红包形式所获得的收入截屏数据是16万元。
事实上，只要营销数据存在质量问题，最终受损的除了媒体和广告推广平台的信誉度之外，最直接的就是广告主的广告预算。在此方面，宝洁里程碑式的大反击可谓是大快人心。
有哪些广告主成功抵抗了广告投放造假呢？
宝洁与数字广告程序化购买公司解约
今年6月30日，宝洁与合作长达7年的数字广告程序化购买公司Audience Science在合约到期后宣布停止续约。因为宝洁认为与其继续雇佣这种全球化的广告代理公司，倒不如多与“本地化机构”合作，令广告投放更有针对性。同时，为了提升数字广告投放的透明度，宝洁未来将更倾向于“多平台投放”策略，以增加不同平台服务效果之间的横向对比。
此外，宝洁全球首席品牌官Marc Pritchard在今年4月在洛杉矶举办的4A公司转型大会(4A's Transformation Conference)上表示，广告公司应该像从前那样，提供“一站式”服务。
宝洁公司的内部调查显示，一些媒介代理合同允许该媒介代理商作为委托人，在媒体购买中为广告代理商暗中谋利。为避免此类事件再次发生，Pritchard称到2017年年底，宝洁的每一份代理合同要做到充分的透明，包括条款要明确将资金只用于媒体支付，所有的返点都会要求予以披露并返还，所有的交易需受审计监督。
优衣库广告投放选择——“自己动手，丰衣足食”
无独有偶，为对抗流量造假，摆脱对代理商的依赖，优衣库索性选择了“自己动手，丰衣足食”。现在，优衣库已经建立了自己的内容团队，承担公司50%至70%的广告营销内容生产和基于社交网络平台的主动传播行为。
于是，以优衣库为代表，广告主们在调整自己的固有思维，把投放的注意力从纯粹的paid media逐渐转移到share media中，然后广告主们也不再只关注粉丝数量增长这一个维度的数据。
随着互联网广告营销行业高速发展，数据作弊猖獗也一直是行业面临的共性问题。有的造假“魔高一尺”，有的广告平台“道高一丈”，从产业链角度讲，利用数据分析搭建防作弊系统是与产业结构中各环节都相关的事情，在领略广告看来：只有“广告主+广告平台+第三方”等多方协同合作，才能让造假无处遁形。
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